Danışman kaleminden.
Teşhis, metot, sonuç — kampanya değil. Konusuna göre süzün; yazılar 5-10 dakikalık.
23 yazı. Büyüme, dönüşüm ve yapım üzerine sahadan çıkmış metot yazıları.
- Yapay Zeka ve Dijital Dönüşüm28 Ağustos 202611 dk okuma
AI dönüşümü nedir? Tedarikçi sunumunun cevaplamadığı soru
Sanayi şirketlerinin masasındaki tedarikçi sunumu hangi sürecin kaç lira geri getireceğini yazmıyor. AI dönüşümünü dört aşamada kuruyorum — teşhis, veri, pilot, ölçekleme — ve hangi işlerde kazanç çıktığını, hangilerinde çıkmadığını sahadan ölçülmüş rakamlarla anlatıyorum.
Burak Arda Özgül
- Yapay Zeka ve Dijital Dönüşüm28 Ağustos 202613 dk okuma
Üç teklif, tek fark: yapay zeka danışmanına sorulacak 12 soru
Üç teklif, aynı vaat, birbirine yakın fiyat. Farkı ilk görüşmede görmenin bir yolu var: on iki soru ve her birinin cevabında neyi aramanız gerektiği.
Can Aydınlık
- Yapay Zeka Aramaları (GEO)28 Ağustos 202612 dk okuma
Sıralamada varsınız, cevapta yoksunuz: Google AI Overviews'da yer almak
Google artık sonuçların üstünde kendi yanıtını yazıyor ve o yanıtın içinde üç dört kaynak anıyor; organik ikinci sıra bu listede olmanızı sağlamıyor. AI Overview'ın nasıl çalıştığını, Türkiye'deki durumunu ve yanıtın içine giren sayfaların paylaştığı koşulları anlatıyorum.
Burak Arda Özgül
- Yapay Zeka Aramaları (GEO)28 Ağustos 202611 dk okuma
llms.txt: henüz kimsenin okumadığı, yine de yazmaya değer dosya
Sitenizin kökündeki /llms.txt adresi çoğu sitede 404 döner. Dosyanın ne yaptığını, hangi motorun okuyup okumadığını ve kendi sitemizde onu içerik katmanından nasıl türettiğimizi anlatıyorum — sıralama vaadi olmadan.
Burak Arda Özgül
- Dönüşüm Optimizasyonu28 Ağustos 202614 dk okuma
CRO nedir? Aynı trafikten daha fazla satış
Reklam bütçesi ikiye katlandı, tıklama ikiye katlandı, satış aynı kaldı. CRO tam burada başlıyor: eldeki trafiği satın alan trafiğe çeviren ölçüm, hipotez ve test disiplini.
Burak Arda Özgül
- Dönüşüm Optimizasyonu28 Ağustos 202611 dk okuma
Garantili artış vaat eden teklif: CRO ajansı seçerken neye bakılır?
Sunum dosyaları birbirine benziyor, referans listeleri birbirine benziyor. Ayrım beş kriterde, sekiz soruda ve üç kırmızı bayrakta ortaya çıkıyor.
Can Aydınlık
- İş Geliştirme28 Ağustos 202611 dk okuma
İş geliştirme stüdyosu nedir? Kampanya satmakla iş inşa etmek arasındaki fark
İş geliştirme stüdyosu, bir şirketin büyüme problemini teşhisten ölçüme kadar tek çatı altında üstlenen yapıdır. Bu yazı modeli tanımlıyor: ajanstan ve danışmanlıktan nerede ayrıldığını, hangi şirkete hangisinin uyduğunu ve iş inşasının sahadaki karşılığını.
Burak Arda Özgül
- Video ve Kreatif15 Ocak 20266 dk okumaGüncellendi · 28 Ağustos 2026
"Abi telefonla çekeriz" demeyin: neden profesyonel video şart?
Bir dostum yeni koleksiyonunu "bizim çocuklarla ofiste çekeriz" diyerek telefonla çekti. Sonuç hüsran oldu. Bu yazı o hüsranın neden kaçınılmaz olduğunu ve OdorGo'nun aynı kararı tersten alıp olmayan bir kategoride nasıl 10 milyon TL'ye ulaştığını anlatıyor.
Mert Kaplan
- Yapay Zeka Aramaları (GEO)14 Ocak 202614 dk okumaGüncellendi · 28 Ağustos 2026
Algoritma sonrası çağ: ChatGPT ve Gemini sizi neden kaynak göstermiyor?
Emre'nin trafiği birkaç haftada %70 eridi; sitesinde bozulan hiçbir şey yoktu. Değişen, insanların arama yapmayı bırakıp soru sormaya başlamasıydı. GEO — üretken motor optimizasyonu — bu yeni düzende kaynak gösterilme işidir. Nasıl kurulduğunu sahadan üç vakayla anlatıyorum.
Burak Arda Özgül
- Performans Pazarlama22 Aralık 20256 dk okumaGüncellendi · 28 Ağustos 2026
Satış ekibinizin vaktini harcamayın: B2B'de kaliteli lead toplama rehberi
Pazarlama 1.000 yeni lead girdi diye kutluyor, satış ekibi hepsini arayıp sıfıra yakın sonuç alıyor. Bu rehber sayıyı değil alıcıyı büyütmenin yolunu anlatıyor: ICP daraltma, smarketing uyumu, lead scoring ve formda bilinçli sürtünme.
Burak Arda Özgül
- İş Geliştirme21 Aralık 20256 dk okumaGüncellendi · 28 Ağustos 2026
Dijitalde ölçeklenmek isteyen KOBİ'ler için önümüzdeki 12 ayın 5 adımı
İstanbul'da otuz yıldır tekstil üreten Ahmet Bey'i hayal edin: işçiliği özenli ama yan binadaki genç girişimci, deposu bile yokken dünyaya satış yapıyor. Fark bütçede değil stratejide. Dijitalde ölçeklenmek isteyen KOBİ'ler için 5 adımlı yol haritası.
Can Aydınlık
- Müşteri Elde Tutma16 Aralık 20256 dk okumaGüncellendi · 28 Ağustos 2026
Küçük işletmeler için RFM analizi ile satışları artırma rehberi
Selim Bey, butik kahve dükkanına uğrayan herkese aynı indirimi gönderiyor — ve kârının büyük kısmını sırtlayan sadık müşterisini fark etmeden kaybediyor. RFM, üç harfle (Recency-Frequency-Monetary) bu körlüğü çözer; tek ihtiyacınız bir Excel tablosu.
Can Aydınlık
- Müşteri Elde Tutma16 Aralık 20255 dk okumaGüncellendi · 28 Ağustos 2026
Reklam maliyetleri artarken büyümenin sırrı: LTV optimizasyonu
Reklam panelinde harcama yukarı, karlılıkta çizgi aşağı — e-ticaret yöneticilerinin ortak kâbusu bu. Çare daha fazla reklam değil: müşteriyi bir kez kazanıp bırakmak yerine, yaşam boyu değerini (LTV) büyütmek.
Can Aydınlık
- Performans Pazarlama8 Aralık 202510 dk okumaGüncellendi · 28 Ağustos 2026
Sadece trafik değil, ciro: 2026 performans pazarlama trendlerinin yıl ortası karnesi
Aralık 2025'te tek bir tez kurmuştum: 2026'nın kazananı en çok trafiği alan değil, aldığı trafikten en çok ciroyu çıkaran olacak. Ağustos 2026 — tezin karnesi, delik kovanın matematiği ve kovayı tamir etme sırası.
Burak Arda Özgül
- UI/UX ve Web Tasarım4 Aralık 20258 dk okumaGüncellendi · 28 Ağustos 2026
2026 web tasarım trendleri: minimalizm, hız ve mobil öncelik
Web siteniz reklam bütçenizi mi tüketiyor? Vitrini ışıl ışıl bir mağaza düşünün: kapı ağırsa müşteri içeri girmeden gider. 2026'nın ikinci yarısında web tasarımı da aynı kapı meselesi — hız, kod hijyeni ve mobil zorunluluk üzerine kuruluyor.
Sude Albayrak
- Marka ve Hikâye14 Kasım 20246 dk okumaGüncellendi · 28 Ağustos 2026
Yeni müttefik UGC: sosyal kanıt neden her reklamdan güçlü?
Doomscroll'da dikkatinizi çeken şey cilalı bir reklam değil, sizin gibi birinin samimi videosu. UGC'nin arkasındaki nörobilim, GoPro ve Airbnb örnekleri ve markanızı kamp ateşinin başına indirmenin yolu.
Çağrı Erdoğan
- Dönüşüm Optimizasyonu13 Ekim 20246 dk okumaGüncellendi · 23 Ağustos 2026
Maksimum dönüşüm için açılış sayfanızı nasıl optimize edersiniz?
Reklam mükemmel, trafik tavan — ama dönüşüm yok. Sorun çoğu zaman trafikte değil, açılış sayfasında. Yedi kural, gerçek rakamlarla: başlık değişiminden %25, CTA'dan %30, sadelikten %40.
Burak Arda Özgül
- Performans Pazarlama7 Ekim 20246 dk okumaGüncellendi · 23 Ağustos 2026
2026'da hâlâ yaptığınız (muhtemelen 2027'de de yapacağınız) 7 performans pazarlama hatası
En büyük markalar bile kampanyalara milyonlar yatırıp önlenebilir hatalarla raydan çıkar. KPI'sızlıktan elde tutmayı unutmaya, yedi tuzak ve her birinin çıkış yolu.
Burak Arda Özgül
- E-Ticaret6 Ağustos 20246 dk okumaGüncellendi · 28 Ağustos 2026
Sabah 05.00 satış bildirimleri: gerçek bir e-ticaret ajansı ne değiştirir?
Telefonu sessize almadan yattığınız ve satış bildirimleriyle uyandığınız bir sabah. Bu sahneyi yaşadım — sıfırdan üç ay sürdü. Bu yazı, o üç ayda nelerin doğru yapıldığının rehberi.
Burak Arda Özgül
- İş Geliştirme3 Ağustos 20249 dk okumaGüncellendi · 23 Ağustos 2026
Sözleşmeyi imzalamadan önce ajansa sorulacak 8 soru
Doğru ajans markanın rotasını değiştirir; yanlış ajans bütçeyi ve bir yılı götürür. Farkı ilk görüşmede görmenin bir yolu var: sekiz soru ve her birinin cevabında ne aranacağı.
Burak Arda Özgül
- Marka ve Hikâye1 Ağustos 20246 dk okumaGüncellendi · 28 Ağustos 2026
İsa Peygamber: ilk pazarlama ve marka mühendisi
İnternet yok, sosyal medya yok, posta sistemi bile yok — ama mesaj iki bin yıldır yayılıyor. Net vizyon, topluluk, meseller ve ağlar üzerine eskimeyen bir marka dersi.
Burak Arda Özgül
- Marka ve Hikâye30 Temmuz 20245 dk okumaGüncellendi · 28 Ağustos 2026
Bir Roma imparatoru için pazarlama: hikâye, içgörü ve insan psikolojisi
Sezar'ın toprakları ve kalpleri fethettiği ilkeler bugün de geçerli: hikâye anlatımı, gerçek içgörü ve insan psikolojisi. Roma'dan modern pazarlamaya bir rehber.
Çağrı Erdoğan
- Marka ve Hikâye27 Temmuz 20246 dk okumaGüncellendi · 28 Ağustos 2026
Gerilla pazarlama dijital çağda nasıl evriliyor?
Alışılmadık, düşük maliyetli taktikleriyle bilinen gerilla pazarlama dijital çağa uyum sağladı. Değişmeyen iki şey: hikâye anlatımı ve gerçek içgörü.
Çağrı Erdoğan
Nereden başlayalım?
Üç farklı hızda giriş kapısı. Hangisi sana uygunsa.