Danışman kaleminden.
Teşhis, metot, sonuç — kampanya değil. Konusuna göre süzün; yazılar 5-10 dakikalık.
36 yazı. Büyüme, dönüşüm ve yapım üzerine sahadan çıkmış metot yazıları.
- Yapay Zeka ve Dijital Dönüşüm2 Ekim 202619 dk okuma
Büyük danışmanlık firması mı, butik yapay zeka ajansı mı? Nasıl karar verilir
Yapay zeka danışmanlığında seçim üç yönlü: büyük danışmanlık firması, butik ajans ya da iç ekip. Hangisinin ne zaman mantıklı olduğu ölçeğe, regülasyona, hıza ve uygulamayı kimin yapacağına bağlı; her birinin gerçek riskiyle birlikte.
Burak Arda Özgül
- Yapay Zeka ve Dijital Dönüşüm2 Ekim 202622 dk okuma
Yapay zeka danışmanlığı neye mal olur: fiyat nasıl oluşur?
Yapay zeka danışmanlığı fiyatları iki sabit fiyatlı paketle, 180.000 ile 480.000 TL arasında başlar. Model kullanım ücreti ve üretime geçiş neden sabitlenemez, fiyatı hangi beş değişken büyütür ve pilot bedeli kendini nasıl öder?
Burak Arda Özgül
- E-Ticaret2 Ekim 202621 dk okuma
Platformu ilk görüşmede seçen teklif: e-ticaret danışmanı nasıl seçilir?
İyi bir e-ticaret danışmanı platform ya da kanal önermeden önce siparişinizin nasıl aktığını ve reklam bütçenizin ne getirdiğini sorar. Ayrım altı kriterde, ilk görüşmenin on sorusunda ve üç kırmızı bayrakta ortaya çıkıyor.
Burak Arda Özgül
- E-Ticaret2 Ekim 202622 dk okuma
E-ticaret danışmanlığı neye mal olur: fiyat nasıl oluşur?
E-ticaret danışmanlığının fiyatı kapsamın hangi kararları içerdiğiyle, entegrasyon ve kanal sayısıyla ve işi kimin uygulayacağıyla oluşur. Yayımlı paket fiyatlarımızdan bandı, bandın dışında kalan kalemleri ve geri dönüş hesabını yazdım.
Burak Arda Özgül
- E-Ticaret2 Ekim 202618 dk okuma
Platform seçimi bir özellik karşılaştırması değil: e-ticaret platform danışmanlığı
E-ticaret platform danışmanlığı altyapı kararını özellik listesine değil katalog yapısına, entegrasyonlara ve iki yıllık ölçeğe bakarak verir. Seçim kriterleri, kendi site ile pazaryeri arasındaki karar, geçiş riskleri ve danışmana sorulacak sorular.
Burak Arda Özgül
- Yapay Zeka ve Dijital Dönüşüm25 Eylül 202624 dk okuma
AI dönüşümüne nereden başlanır? 90 günlük pilot çerçevesi
Yapay zeka dönüşümü bir strateji belgesiyle değil, tek bir süreçte doksan gün süren bir pilotla başlar. Gün blokları, süreç seçim ölçütleri, taban ölçüm, durdurma eşiği, bütçe kalemleri ve KOBİ, sanayi ile büyük şirket için ayrı ayrı neyin değiştiği.
Burak Arda Özgül
- Yapay Zeka Aramaları (GEO)25 Eylül 202618 dk okuma
ChatGPT'de anılmayı garanti eden teklif: GEO ajansı nasıl seçilir?
GEO teklifleri aynı kelimeleri kullanıyor, aynı ekran görüntülerini gösteriyor. Ayrım ölçüm yönteminde, ilk görüşmenin on sorusunda ve üç kırmızı bayrakta ortaya çıkıyor.
Burak Arda Özgül
- Dönüşüm Optimizasyonu25 Eylül 202622 dk okuma
CRO danışmanlığı neye mal olur: fiyat nasıl oluşur?
Üç teklif, üç farklı birim: aylık ücret, ciro payı, tek seferlik denetim. CRO danışmanlığının fiyatını beş değişken belirler; getirisini kendi trafiğiniz ve sipariş değerinizle hesaplayabilirsiniz.
Burak Arda Özgül
- Dönüşüm Optimizasyonu25 Eylül 202627 dk okuma
E-ticaret dönüşüm oranı ortalamaları: sektör, cihaz ve kanala göre 2026 verileri
Ortalama e-ticaret dönüşüm oranı kaynağına göre %1,4 ile %2,72 arasında. Dokuz kamuya açık kaynağı sektör, cihaz, trafik kaynağı ve sepet tutarı kırılımıyla tek yerde topladık; kendi oranınızı nasıl kıyaslayacağınızı da.
Burak Arda Özgül
- Yapay Zeka Aramaları (GEO)18 Eylül 202622 dk okuma
ChatGPT reklamları Türkiye'de: markalar için ne değişti, ne değişmedi
OpenAI, ChatGPT reklamlarını 17 Eylül 2026'da Türkiye'ye açtı: ücretsiz sürümde, cevabın altında, sponsorlu etiketiyle. Bu yazı haberi değil kararı anlatıyor — reklam nasıl çalışıyor, kim görüyor, neye mal oluyor ve organik görünürlükle (GEO) nerede ayrışıyor.
Burak Arda Özgül
- Dönüşüm Optimizasyonu18 Eylül 202617 dk okuma
Dönüşüm oranı nasıl artırılır: kanıtlanmış 21 taktik
Trafiği ikiye katlamak bütçeyi ikiye katlar; dönüşümü ikiye katlamak aynı bütçeyle olur. Ölçümden sepet terkine, ilk ekrandan test kültürüne 21 taktik — her biri ne yapılır, neden işe yarar, nasıl ölçülür üçlüsüyle.
Burak Arda Özgül
- Dönüşüm Optimizasyonu3 Eylül 202612 dk okuma
İdeal sitenizden ne kadar uzaktasınız? Adım adım e-ticaret GAP analizi
Mağazanız kötü değil; olabileceği en iyi hâlinden ölçülebilir bir uzaklıkta. GAP analizi o uzaklığı sayfa sayfa ve boyut boyut ölçer, sonra kapatma sırasını verir.
Burak Arda Özgül
- Yapay Zeka Aramaları (GEO)1 Eylül 20265 dk okuma
Türkiye'nin ilk GEO denetim aracını yayına aldık
GEO iki yıldır konuşuluyor ama ölçülemiyordu. Adresinizi girip beş sinyal üzerinden cevap motorlarının markanızı okuyup okuyamadığını 100 puanlık bir skora toplayan aracı yayına aldık — Eylül 2026 itibarıyla Türkçe tarafta bir benzerini görmedik.
Burak Arda Özgül
- Yapay Zeka ve Dijital Dönüşüm28 Ağustos 202611 dk okuma
AI dönüşümü nedir? Tedarikçi sunumunun cevaplamadığı soru
Sanayi şirketlerinin masasındaki tedarikçi sunumu hangi sürecin kaç lira geri getireceğini yazmıyor. AI dönüşümünü dört aşamada kuruyorum — teşhis, veri, pilot, ölçekleme — ve hangi işlerde kazanç çıktığını, hangilerinde çıkmadığını sahadan ölçülmüş rakamlarla anlatıyorum.
Burak Arda Özgül
- Yapay Zeka ve Dijital Dönüşüm28 Ağustos 202613 dk okuma
Üç teklif, tek fark: yapay zeka danışmanına sorulacak 12 soru
Üç teklif, aynı vaat, birbirine yakın fiyat. Farkı ilk görüşmede görmenin bir yolu var: on iki soru ve her birinin cevabında neyi aramanız gerektiği.
Can Aydınlık
- Yapay Zeka Aramaları (GEO)28 Ağustos 202612 dk okuma
Sıralamada varsınız, cevapta yoksunuz: Google AI Overviews'da yer almak
Google artık sonuçların üstünde kendi yanıtını yazıyor ve o yanıtın içinde üç dört kaynak anıyor; organik ikinci sıra bu listede olmanızı sağlamıyor. AI Overview'ın nasıl çalıştığını, Türkiye'deki durumunu ve yanıtın içine giren sayfaların paylaştığı koşulları anlatıyorum.
Burak Arda Özgül
- Yapay Zeka Aramaları (GEO)28 Ağustos 202611 dk okuma
llms.txt: henüz kimsenin okumadığı, yine de yazmaya değer dosya
Sitenizin kökündeki /llms.txt adresi çoğu sitede 404 döner. Dosyanın ne yaptığını, hangi motorun okuyup okumadığını ve kendi sitemizde onu içerik katmanından nasıl türettiğimizi anlatıyorum — sıralama vaadi olmadan.
Burak Arda Özgül
- Dönüşüm Optimizasyonu28 Ağustos 202614 dk okuma
CRO nedir? Aynı trafikten daha fazla satış
Reklam bütçesi ikiye katlandı, tıklama ikiye katlandı, satış aynı kaldı. CRO tam burada başlıyor: eldeki trafiği satın alan trafiğe çeviren ölçüm, hipotez ve test disiplini.
Burak Arda Özgül
- Dönüşüm Optimizasyonu28 Ağustos 202611 dk okumaGüncellendi · 25 Eylül 2026
Garantili artış vaat eden teklif: CRO ajansı seçerken neye bakılır?
Sunum dosyaları birbirine benziyor, referans listeleri birbirine benziyor. Ayrım beş kriterde, sekiz soruda ve üç kırmızı bayrakta ortaya çıkıyor.
Can Aydınlık
- İş Geliştirme28 Ağustos 202611 dk okuma
İş geliştirme stüdyosu nedir? Kampanya satmakla iş inşa etmek arasındaki fark
İş geliştirme stüdyosu, bir şirketin büyüme problemini teşhisten ölçüme kadar tek çatı altında üstlenen yapıdır. Bu yazı modeli tanımlıyor: ajanstan ve danışmanlıktan nerede ayrıldığını, hangi şirkete hangisinin uyduğunu ve iş inşasının sahadaki karşılığını.
Burak Arda Özgül
- Video ve Kreatif15 Ocak 20266 dk okumaGüncellendi · 28 Ağustos 2026
"Abi telefonla çekeriz" demeyin: neden profesyonel video şart?
Bir dostum yeni koleksiyonunu "bizim çocuklarla ofiste çekeriz" diyerek telefonla çekti. Sonuç hüsran oldu. Bu yazı o hüsranın neden kaçınılmaz olduğunu ve OdorGo'nun aynı kararı tersten alıp olmayan bir kategoride nasıl 10 milyon TL'ye ulaştığını anlatıyor.
Mert Kaplan
- Yapay Zeka Aramaları (GEO)14 Ocak 202614 dk okumaGüncellendi · 28 Ağustos 2026
Algoritma sonrası çağ: ChatGPT ve Gemini sizi neden kaynak göstermiyor?
Emre'nin trafiği birkaç haftada %70 eridi; sitesinde bozulan hiçbir şey yoktu. Değişen, insanların arama yapmayı bırakıp soru sormaya başlamasıydı. GEO — üretken motor optimizasyonu — bu yeni düzende kaynak gösterilme işidir. Nasıl kurulduğunu sahadan üç vakayla anlatıyorum.
Burak Arda Özgül
- Performans Pazarlama22 Aralık 20256 dk okumaGüncellendi · 28 Ağustos 2026
Satış ekibinizin vaktini harcamayın: B2B'de kaliteli lead toplama rehberi
Pazarlama 1.000 yeni lead girdi diye kutluyor, satış ekibi hepsini arayıp sıfıra yakın sonuç alıyor. Bu rehber sayıyı değil alıcıyı büyütmenin yolunu anlatıyor: ICP daraltma, smarketing uyumu, lead scoring ve formda bilinçli sürtünme.
Burak Arda Özgül
- İş Geliştirme21 Aralık 20256 dk okumaGüncellendi · 28 Ağustos 2026
Dijitalde ölçeklenmek isteyen KOBİ'ler için önümüzdeki 12 ayın 5 adımı
İstanbul'da otuz yıldır tekstil üreten Ahmet Bey'i hayal edin: işçiliği özenli ama yan binadaki genç girişimci, deposu bile yokken dünyaya satış yapıyor. Fark bütçede değil stratejide. Dijitalde ölçeklenmek isteyen KOBİ'ler için 5 adımlı yol haritası.
Can Aydınlık
- Müşteri Elde Tutma16 Aralık 20256 dk okumaGüncellendi · 28 Ağustos 2026
Küçük işletmeler için RFM analizi ile satışları artırma rehberi
Selim Bey, butik kahve dükkanına uğrayan herkese aynı indirimi gönderiyor — ve kârının büyük kısmını sırtlayan sadık müşterisini fark etmeden kaybediyor. RFM, üç harfle (Recency-Frequency-Monetary) bu körlüğü çözer; tek ihtiyacınız bir Excel tablosu.
Can Aydınlık
- Müşteri Elde Tutma16 Aralık 20255 dk okumaGüncellendi · 28 Ağustos 2026
Reklam maliyetleri artarken büyümenin sırrı: LTV optimizasyonu
Reklam panelinde harcama yukarı, karlılıkta çizgi aşağı — e-ticaret yöneticilerinin ortak kâbusu bu. Çare daha fazla reklam değil: müşteriyi bir kez kazanıp bırakmak yerine, yaşam boyu değerini (LTV) büyütmek.
Can Aydınlık
- Performans Pazarlama8 Aralık 202510 dk okumaGüncellendi · 28 Ağustos 2026
Sadece trafik değil, ciro: 2026 performans pazarlama trendlerinin yıl ortası karnesi
Aralık 2025'te tek bir tez kurmuştum: 2026'nın kazananı en çok trafiği alan değil, aldığı trafikten en çok ciroyu çıkaran olacak. Ağustos 2026 — tezin karnesi, delik kovanın matematiği ve kovayı tamir etme sırası.
Burak Arda Özgül
- UI/UX ve Web Tasarım4 Aralık 20258 dk okumaGüncellendi · 28 Ağustos 2026
2026 web tasarım trendleri: minimalizm, hız ve mobil öncelik
Web siteniz reklam bütçenizi mi tüketiyor? Vitrini ışıl ışıl bir mağaza düşünün: kapı ağırsa müşteri içeri girmeden gider. 2026'nın ikinci yarısında web tasarımı da aynı kapı meselesi — hız, kod hijyeni ve mobil zorunluluk üzerine kuruluyor.
Sude Albayrak
- Marka ve Hikâye14 Kasım 20246 dk okumaGüncellendi · 28 Ağustos 2026
Yeni müttefik UGC: sosyal kanıt neden her reklamdan güçlü?
Doomscroll'da dikkatinizi çeken şey cilalı bir reklam değil, sizin gibi birinin samimi videosu. UGC'nin arkasındaki nörobilim, GoPro ve Airbnb örnekleri ve markanızı kamp ateşinin başına indirmenin yolu.
Çağrı Erdoğan
- Dönüşüm Optimizasyonu13 Ekim 20246 dk okumaGüncellendi · 23 Ağustos 2026
Maksimum dönüşüm için açılış sayfanızı nasıl optimize edersiniz?
Reklam mükemmel, trafik tavan — ama dönüşüm yok. Sorun çoğu zaman trafikte değil, açılış sayfasında. Yedi kural, gerçek rakamlarla: başlık değişiminden %25, CTA'dan %30, sadelikten %40.
Burak Arda Özgül
- Performans Pazarlama7 Ekim 20246 dk okumaGüncellendi · 23 Ağustos 2026
2026'da hâlâ yaptığınız (muhtemelen 2027'de de yapacağınız) 7 performans pazarlama hatası
En büyük markalar bile kampanyalara milyonlar yatırıp önlenebilir hatalarla raydan çıkar. KPI'sızlıktan elde tutmayı unutmaya, yedi tuzak ve her birinin çıkış yolu.
Burak Arda Özgül
- E-Ticaret6 Ağustos 20246 dk okumaGüncellendi · 2 Ekim 2026
Sabah 05.00 satış bildirimleri: gerçek bir e-ticaret ajansı ne değiştirir?
Telefonu sessize almadan yattığınız ve satış bildirimleriyle uyandığınız bir sabah. Bu sahneyi yaşadım — sıfırdan üç ay sürdü. Bu yazı, o üç ayda nelerin doğru yapıldığının rehberi.
Burak Arda Özgül
- İş Geliştirme3 Ağustos 20249 dk okumaGüncellendi · 23 Ağustos 2026
Sözleşmeyi imzalamadan önce ajansa sorulacak 8 soru
Doğru ajans markanın rotasını değiştirir; yanlış ajans bütçeyi ve bir yılı götürür. Farkı ilk görüşmede görmenin bir yolu var: sekiz soru ve her birinin cevabında ne aranacağı.
Burak Arda Özgül
- Marka ve Hikâye1 Ağustos 20246 dk okumaGüncellendi · 28 Ağustos 2026
İsa Peygamber: ilk pazarlama ve marka mühendisi
İnternet yok, sosyal medya yok, posta sistemi bile yok — ama mesaj iki bin yıldır yayılıyor. Net vizyon, topluluk, meseller ve ağlar üzerine eskimeyen bir marka dersi.
Burak Arda Özgül
- Marka ve Hikâye30 Temmuz 20245 dk okumaGüncellendi · 28 Ağustos 2026
Bir Roma imparatoru için pazarlama: hikâye, içgörü ve insan psikolojisi
Sezar'ın toprakları ve kalpleri fethettiği ilkeler bugün de geçerli: hikâye anlatımı, gerçek içgörü ve insan psikolojisi. Roma'dan modern pazarlamaya bir rehber.
Çağrı Erdoğan
- Marka ve Hikâye27 Temmuz 20246 dk okumaGüncellendi · 28 Ağustos 2026
Gerilla pazarlama dijital çağda nasıl evriliyor?
Alışılmadık, düşük maliyetli taktikleriyle bilinen gerilla pazarlama dijital çağa uyum sağladı. Değişmeyen iki şey: hikâye anlatımı ve gerçek içgörü.
Çağrı Erdoğan
Nereden başlayalım?
Üç farklı hızda giriş kapısı. Hangisi sana uygunsa.