Selin'in masasında iki GEO teklifi vardı. Birincisi üç ay içinde ChatGPT'de "kategorinizde ilk anılan marka" olmayı garanti ediyor, her ay bir yapay zeka görünürlük skoru raporluyordu; fiyatı diğerinin yarısıydı. İkincisi hiçbir garanti vermiyordu. Onun yerine her ay hangi 10 sorunun, hangi üç motora, hangi kurallarla sorulacağını madde madde yazıyordu. Selin birincisini seçti.
Dördüncü ayın sonunda elinde kurulmuş bir llms.txt dosyası, her ay biraz yükselen bir skor grafiği ve ChatGPT ekranından alınmış üç görüntü vardı. Görüntülerin üçünde de markası anılıyordu, çünkü üç promptta da markanın adı geçiyordu. Adı çıkarıp aynı soruyu kendisi sorduğunda cevapta yine rakipleri vardı. Selin'i bu yazı için kurguladım; yazıdaki tek kurgu da o.
GEO ajansı seçmek bir içerik tedarikçisi seçmek değil, ölçüm ortağı seçmektir. Yanlış seçim bütçeden fazlasını götürür: yanlış kurulmuş bir ölçüm, işe yaramayan programı başarılı, işe yarayanı başarısız gösterir ve bir sonraki yılın kararları bu yanılgının üstüne kurulur. Aşağıda altı değerlendirme kriteri, ilk görüşmede sorulacak on soru, görüşmeyi bitirmenizi gerektiren üç vaat ve fiyatın nasıl oluştuğu var. Kavramın kendisi yapay zeka aramalarında öne çıkma rehberinde anlatılıyor; GEO ajansı olarak nasıl çalıştığımız ise hizmet sayfasında yazılı.
GEO ajansı ne satar, ne satmaz?
GEO ajansı size sıralama satmaz; ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Google AI Overviews bir soruyu cevaplarken markanızın kaynak gösterilme olasılığını artıran işi satar. Bu olasılık dört katmanda kurulur: motorun sitenizi okuyabildiği teknik zemin, kesilip alındığında ayakta kalan içerik, markanızın her kaynakta aynı cümleyle tanımlanması ve bunların hepsini her ay izleyen bir ölçüm.
Satmadığı şeyler de o kadar net olmalı. İyi bir GEO ajansı motorların kaynak seçimini kontrol ettiğini iddia etmez, çünkü hiçbir motor bu seçimi dışarıya açmıyor. Reklam alanı satmaz; ChatGPT'de reklam vermek ayrı bir iştir ve ChatGPT reklamları yazısında anlattığım gibi organik görünürlüğün yerine değil üstüne gelir. Sıralama raporu da satmaz: Google sıralamasını gösteren bir rapor değerli olabilir, ama o rapor SEO'nun raporudur.
Sınırın önemi şurada: GEO, SEO'nun üstüne kurulur ama onun yerine geçmez. İndekslenmeyen, yavaş açılan ya da içeriğini JavaScript arkasına saklayan bir sayfayı üretken motor da okuyamaz. İyi ajans ilk görüşmede sitenizin bu tabanı taşıyıp taşımadığını söyler; taşımıyorsa önce onu düzeltmeyi önerir. Zayıf ajans tabana bakmadan içerik takvimi sunar.
Ajans başarıyı neyle ölçüyor?
İlk kriter budur, çünkü diğer beşinin değeri ona bağlı: ajans GEO'nun sonucunu neyle ölçüyor? Doğru cevap sıralama değil anılmadır — belirli soruların cevabında markanızın geçip geçmediği, hangi cümleyle geçtiği ve hangi sayfanızın kaynak gösterildiği.
Kendi yöntemimizi örnek vereyim, çünkü görüşmede aynı ayrıntıyı karşı taraftan da duymalısınız. Her ay aynı 10 prompt ChatGPT, Gemini ve Perplexity'ye soruluyor: dördü kategori sorusu, üçü kısıt sorusu, üçü karşılaştırma sorusu. Promptlar bir kez yazılıyor ve değişmiyor; marka adı hiçbirinde geçmiyor, sorular temiz oturumda soruluyor ve yanıtlar elle kaydediliyor. Ayda 30 sorgu, her biri için üç alan: geçtik mi, hangi cümleyle, hangi sayfa kaynak gösterildi. Yöntemin gerekçesi GEO rehberinin ölçüm bölümünde ayrıntısıyla duruyor.
Ölçümün dürüst olup olmadığını anlamanın en hızlı yolu, ajansın kendi sayısını sormaktır. Bizimki şu: 30 Ağustos 2026'daki başlangıç turunda 30 sorgunun hiçbirinde geçmedik; 1 Eylül 2026 turunda Perplexity, CRO ajansı seçimiyle ilgili bir soruda CRO ajansı seçim yazımızı kaynak gösterdi ve sayı 1/30 oldu. Küçük bir sayı, ama nereden geldiğini ve hangi sayfanın hangi soruda kaynak gösterildiğini biliyoruz. "Görünürlüğünüz yüzde kırk arttı" diyen ama hangi sorunun cevabında arttığını söyleyemeyen bir rapor ölçüm değil, izlenimdir.
Ajans teknik zemine nereden bakıyor?
İkinci kriter zemindir: ajans içerik konuşmadan önce sitenizin yapay zeka motorlarına açık olup olmadığına bakıyor mu? Zemin beş sinyalde okunur — robots.txt'te AI botlarına verilen izin, llms.txt dosyası, yapısal veri, dil sinyalleri ve soru biçimli başlıkların oranı.
Bu beşini görüşmeden önce kendiniz ölçebilirsiniz. GEO Görünürlük Denetleyicisi ücretsiz ve saniyeler içinde yüz puanlık bir skor veriyor; beş sinyalin puan dağılımını Türkiye'nin ilk GEO denetim aracı yazısında açıkladık. Skoru ve en düşük iki kalemi not edin, görüşmede ajansa sorun: sitemde ilk hafta neyi düzelteceksiniz? Cevap elinizdeki bulgularla örtüşüyorsa ajans sitenize gerçekten bakmıştır.
Somut bir ayrıntı daha sorun: robots.txt'te hangi botlara açıkça izin verilmeli? İyi cevap adları sayar — GPTBot, OAI-SearchBot, PerplexityBot, ClaudeBot, Google-Extended gibi — ve bir tuzağı da bilir: adı yazılan bot yıldız bloğunu okumaz, yani kısıt listesi her blokta tekrar edilmezse yönetim yolları da açılır. Kendi sitemizde on AI tarayıcıyı adıyla listeleyip aynı kısıtı her blokta tekrarlamamızın sebebi bu; ayrıntısı llms.txt rehberinde. Zayıf cevap tek cümledir: "Botlar zaten sitenize girebiliyor."
İçeriği kim, neye göre yazıyor?
Üçüncü kriter içerik mimarisidir. Üretken motorlar uzun girişlerle vakit kaybetmez, bir başlığın altındaki ilk net cevabı alır. Bu yüzden ajansa sorulacak soru "kaç yazı üreteceksiniz?" değil, "başlıkları neye göre seçeceksiniz?" sorusudur.
İyi cevap kaynak gösterir: Search Console'daki sorgu raporu, satış görüşmelerinin ilk dakikaları ve destek kayıtları. Başlık, müşterinin gerçekten kurduğu cümleden çıkar; altındaki ilk paragraf bağlamından koparıldığında da anlamlı kalır, rakamını ve kısıtını cümlenin içinde taşır. Zayıf cevap bir hacimdir: ayda yüz sayfa, yapay zekayla üretilmiş. Yüz sayfanın hiçbiri alıntılanabilir bir paragraf taşımıyorsa hacim, yalnızca taranacak daha çok sayfa demektir.
Bir test önerisi: ajanstan daha önce yazdığı bir sayfayı isteyin, rastgele bir paragrafını kesin ve bağlamından kopuk okuyun. Öznesi belli mi, iddiası tek cümlede duruyor mu, rakamı kendi içinde mi? Üçüne de evet diyemiyorsanız o paragraf sizin sitenizde de alıntılanmayacaktır.
Marka tanımınızı sitenin dışında da düzeltiyor mu?
Dördüncü kriter çoğu teklifte hiç geçmez: varlık tutarlılığı. Model bir markayı anlatırken yalnız sitenize bakmaz; LinkedIn sayfanızı, Google işletme kaydınızı, sektör dizinlerini ve hakkınızda yazılmış diğer sayfaları da okur. Sitede bir, LinkedIn'de başka, dizinde üçüncü bir tanım varsa model hangisini yazacağına karar veremez ve emin olduğu rakibi yazar.
Ajansa sorun: markamızın tek cümlelik tanımını kim yazacak, hangi profillerde güncelleyecek ve tutarlılığı nasıl kontrol edecek? Bu iş teknik değil editoryaldir ve çoğu zaman şirket içinde kimsenin sahiplenmediği bir iştir. Sahibi belli olmayan tanım altı ay içinde yeniden dağılır. İyi ajans profil listesini çıkarır, ilk düzeltmeyi yapar ve kaydı size bırakır.
Raporda ne görmelisiniz?
Beşinci kriter rapordur ve tek soruya iner: raporda sıfır aylar da var mı? Yalnız anıldığınız cevapların ekran görüntüsünü taşıyan bir belge rapor değil, vitrindir.
Şeffaf bir GEO raporu dört şey taşır: sabit soru listesinde kaç sorguda geçtiğiniz, geçtiğiniz her cevapta hangi cümleyle anıldığınız, hangi sayfanızın kaynak gösterildiği ve aynı cevaplarda hangi rakiplerin geçtiği. Bir ayrım daha önemli: marka adı cevabın metninde mi geçiyor, yoksa yalnız kaynak listesinde mi? Kendi ölçümümüzdeki ilk atıf ikinci türdendi — sayfamız kaynak gösterildi ama markamızın adı cevap metninde geçmedi. İkisi farklı kazançlardır ve rapor ikisini ayrı yazmalıdır.
Kaynak gösterilen sayfanın kaydı raporun en az okunan, en değerli satırıdır. Hangi sayfa hangi soruda kaynak gösterildiyse bir sonraki içerik o sayfanın yapısıyla yazılır. Raporu bu satırdan geriye okuyamayan ajans ay ay aynı yanlışı tekrarlar.
Hangi kanıtı istemelisiniz?
Altıncı kriter kanıttır. Logo duvarı kanıt değil, müşteri listesidir. İstemeniz gereken şeyler birlikte gelir: başlangıç değeri, bitiş değeri ve arada geçen süre; GEO'da bir dördüncüsü de ölçümün hangi sorular ve hangi motorlar üzerinden yapıldığı.
Kendi tarafımızdan aynı ölçüyle iki örnek. SIM Baskı Malzemeleri'nde site beş dilli bir Next.js uygulaması olarak yeniden kuruldu ve içerik programı SEO ile GEO birlikte gözetilerek yazıldı; altı ayda organik trafik 15 katına çıktı, AI motorlarındaki görünürlük sıfırdan 40 bine ulaştı. İstanbul Ortez Protez'de içerik soru-cevap yapısıyla ve yapay zeka motorlarının alıntılayabileceği kendine yeten pasajlarla yazıldı; öncelikli kelimelerde organik ilk 3'e çıkmak on beş ay sürdü. İkincisindeki asıl bilgi rakam değil süre: güvenin pahalı olduğu alanlarda sonuç aylarla gelir ve bunu baştan söyleyen ajans size doğruyu söylüyordur.
Bir de şunu isteyin: yavaş ilerlemiş ya da beklenen sonucu vermemiş bir çalışma. GEO genç bir alan; sonucu hiç sapmamış bir geçmiş anlatan ajans ya çok az iş yapmıştır ya da raporunu seçerek okuyordur.
İlk görüşmede hangi on soruyu sorarsınız?
Soruların amacı ajansı sınava sokmak değil, yöntemini duymak. Cevapların kendisi kadar hangi soruda cevabın genelleştiğine de dikkat edin.
- Başarıyı hangi sorularla, hangi motorlarda ve hangi sıklıkla ölçeceksiniz?
- Promptlarda markamızın adı geçecek mi?
- Sitemizde ilk hafta hangi teknik sorunları düzelteceksiniz?
- Başlıkları ve soruları hangi kaynaklardan çıkaracaksınız?
- Markamızın tanımını hangi dış profillerde düzelteceksiniz?
- Raporda sıfır geçen aylar ve yalnız kaynak listesinde geçtiğimiz cevaplar nasıl görünecek?
- Benzer ölçekte bir işin başlangıç ve bitiş değerini, ölçüm yöntemiyle birlikte gösterebilir misiniz?
- Fiyat hangi kalemlerden oluşuyor ve hangileri dahil değil?
- Çalışma bittiğinde soru listesi, ölçüm kayıtları ve erişimler kimde kalıyor?
- Bu işi almamanız gereken bir durum var mı?
İkinci soru en kısa sürede en çok bilgiyi verir. Evet cevabı, raporlanacak başarının büyük kısmının sorunun kendisinden geleceği anlamına gelir: markanın adını içeren bir soruya model markayı zaten getirir. Onuncu soru ise ajansın kendi kapsamını bilip bilmediğini gösterir. Sitesi indekslenmeyen ya da hiç içeriği olmayan bir şirkete önce başka bir iş gerektiğini söyleyebilen ajans, sınırını biliyordur.
Soruların GEO'ya özgü katmanı burada bitiyor. Ajans ilişkisinin genel katmanı — veri kullanımı, kanal bütünlüğü, kriz refleksi — için sözleşmeden önce ajansa sorulacak 8 soru aynı disiplini daha geniş bir çerçevede kuruyor. Yapay zekayı iş süreçlerine koyacak bir danışman arıyorsanız doğru liste AI danışmanı seçerken sorulacak 12 soru.
Hangi üç vaatte görüşmeyi bitirmelisiniz?
Üç vaat var ki duyduğunuz anda görüşmenin geri kalanı gereksizleşir. Üçü de aynı şeyi gizler: ölçülemeyen bir işi ölçülmüş gibi satmak.
Birincisi sıralama ya da anılma garantisidir. "Üç ayda ChatGPT'de ilk anılan marka olacaksınız" cümlesi dürüstçe kurulamaz, çünkü hiçbir motor kaynak seçimini dışarıya açmıyor ve aynı soru aynı gün iki farklı cevap üretebiliyor. Garanti veren teklifte hangi sorunun, hangi motorun ve hangi oturum koşulunun kastedildiği de çoğu zaman yazılı değildir; yani garanti edilen şeyin ne olduğu belirsiz kalır.
İkincisi ölçüm yöntemi olmayan tekliftir. Sabit bir soru listesi, motor listesi ve kayıt biçimi yoksa, ya da ölçüm yalnız bir aracın ürettiği tek bir "yapay zeka görünürlük skoru"ndan ibaretse, elinizde sonuç değil gösterge vardır. Skorun kendisi kötü değildir; bizim aracımız da bir skor üretir. Ama o skor zemini ölçer, cevabı değil. Zemin skorunu sonuç diye raporlayan ajans, termometreyi tedavi diye satıyordur.
Üçüncüsü yalnız llms.txt satan modeldir. llms.txt, dil modellerine sitenizin haritasını sade metinle veren bir dosya önerisidir; kurmak ucuzdur, zarar vermez ve hiçbir motor onu kaynak gösterme koşulu olarak ilan etmedi. Dosyayı kurup çalışmayı bitiren teklif işin dipnotunu satıyordur. Aynı şey yalnız şema basmak ya da yalnız robots.txt düzenlemek için de geçerli: üçü de zeminin parçasıdır, hiçbiri tek başına GEO değildir.
Dördüncü bir işaret daha var; sessiz olduğu için daha tehlikeli: sitenize bakmadan verilen fiyat. Zemin durumu, sayfa sayısı ve dil sayısı bilinmeden yazılan fiyat, kapsamın sonradan ya daraltılacağını ya da büyütüleceğini söyler.
GEO ajansı fiyatı nasıl oluşur?
GEO için herkesin kabul ettiği bir fiyat listesi yok ve bu yazıda rakam vermeyeceğim; vereceğim rakam sizin sitenize değil ortalama bir siteye ait olurdu. Onun yerine fiyatı oluşturan kalemleri ve her kalemi neyin büyüttüğünü yazıyorum, çünkü iki teklifi karşılaştırmanın yolu toplam tutara değil kalemlere bakmaktır.
- Teşhis: beş sinyallik denetim ve başlangıç ölçümü. Kritik sayfa sayısı ve ölçülecek motor sayısıyla büyür.
- Teknik zemin: bot izinleri, yapısal veri, llms.txt ve render düzeltmeleri. Sitenin altyapısıyla büyür; hazır bir platformda birkaç ayar, özel yazılmış bir sitede geliştirme işi olabilir.
- İçerik: yeniden yazılacak ve yeni açılacak sayfalar. Sayfa ve dil sayısıyla büyür; her dil çeviriyle değil, kendi alıcısının sorularıyla yazılmalıdır.
- Varlık tutarlılığı: dış profillerin düzeltilmesi. Profil sayısıyla büyür ve çoğu zaman en ucuz kalemdir.
- Ölçüm: aylık tur ve rapor. Kaç ay süreceğiyle büyür; devirden sonra iç ekibe geçebilir.
Model seçerken sorulacak soru her ajans işinde aynıdır: bu ücretlendirme ajansın hangi davranışını ödüllendiriyor? Sayfa başına fiyat çok sayfa üretmeyi, süresiz aylık bedel işi uzatmayı ödüllendirir. Sağlıklı yapı çoğu zaman ikisinin birleşimidir: teşhis ve zemin için proje bedeli, içerik ve ölçüm için süresi baştan yazılmış aylık bedel, sonunda devir. Hangi modeli seçerseniz seçin, dahil olmayanlar yazılı olsun: reklam bütçesi, platform taşıma, sıfırdan site yapımı ve çeviri.
Bizim tarafımızda bu hizmetin sabit bir paketi yok; fiyat teşhisten sonra, bulgulara göre yazılıyor. Hangi kalemlerin GEO danışmanlığı hizmetimizin kapsamında olduğunu, hangilerinin dışarıda kaldığını hizmet sayfasında açıkça listeledik.
KOBİ, ihracatçı ve büyük şirket için ne değişir?
Kriterler aynı kalır, ağırlıkları değişir. Üç ölçeğin her birinde ajanstan beklemeniz gereken şey farklı bir kaleme yoğunlaşır.
KOBİ
Küçük işletmenin avantajı kategorisinin dar olmasıdır. "Türkiye'de bu işi yapan firmalar" gibi bir kategori sorusunda büyük oyuncularla yarışmak zordur; ama konum, bütçe ya da teknik şart taşıyan kısıt sorularında — "İstanbul'da hem şunu hem bunu yapan bir firma var mı" — anılma şansı daha erken doğabilir. KOBİ için doğru başlangıç, aracın gösterdiği zemin açıklarını kapatmak, Google işletme kaydını ve dizin tanımlarını tek cümleye çekmek ve müşterinin en sık sorduğu beş-on soruya cevap veren sayfaları yazmaktır. Bu işin bir kısmını iç ekip yapabilir; ajanstan beklenen ölçüm disiplini ve önceliklendirmedir, büyük bir içerik takvimi değil.
İhracatçı
İhracatçı için mesele dildir. Yabancı alıcının tedarikçi araştırması giderek bir sohbetle başlıyor ve o sohbet alıcının kendi dilinde geçiyor. Ajansa sorulacak ilk soru, hedef pazarların dillerinde ayrı ölçüm yapıp yapmayacağıdır: Türkçe promptlarla yapılan bir tur, Almanca soran bir alıcının cevabında görünüp görünmediğinizi söylemez. İkinci soru hreflang ve dil sinyalleri, üçüncüsü içeriğin çeviri mi yoksa o dilin sorularıyla yazım mı olduğudur. Meccanotecnica Umbra'da SEO ve GEO mimarisi dört dilde (TR, EN, AR, RU) aynı anda kuruldu; SIM Baskı Malzemeleri'nde beş dilli yapı, talebin Türkiye dışından da gelmesinin önünü açtı.
Büyük şirket
Büyük şirketin sorunu görünmemek değil, yanlış görünmektir. Otorite ve içerik zaten vardır; risk, modelin eski bir ürün adını, kapanmış bir tesisi ya da bir iştirakin tanımını markanın cümlesi gibi yazmasıdır. Burada ajanstan beklenen yönetişimdir: marka tanımının sahibi kim, hukuki onay nasıl işliyor, birden çok iştirakin tanımı nasıl ayrı tutuluyor. İkinci risk savunmadır. ChatGPT reklamları yazısında anlattığım gibi bir meydan okuyucu, büyük markanın adının geçtiği cevabın altındaki alanı kiralayabilir; organik kaynağı elde tutmak bu yüzden büyük şirket için de bir iş kalemidir.
Ajans mı, danışman mı, iç ekip mi?
Karar işin nerede tıkandığına bağlıdır. Sorun yalnız teknik zeminse — kapalı bir bot izni, eksik şema, JavaScript arkasında kalan içerik — iyi bir geliştirici bunu birkaç haftada kapatır ve ajansa gerek kalmaz. Sorun içerikteyse ve kimse her ay ölçmüyorsa, dışarıdan yöntem ve disiplin getiren bir ekip gerekir.
İç ekip üç koşulda mantıklıdır: müşterinin sorularını bilen ve yazabilen biri varsa, siteye yayın erişimi olan bir teknik kişi varsa ve her ay yaklaşık bir saatini ölçüm turuna ayıracak biri varsa. Üçüncüsü en çok atlanan koşuldur; ölçülmeyen GEO çalışması birkaç ay sonra sessizce durur.
Çoğu şirket için doğru cevap melez modeldir: ajans zemini ve ilk içerik dalgasını kurar, ölçüm turunu iç ekibe öğretir, sonrasında yalnız dönemsel denetim için kalır. Bu modelde ajansın başarısı kendini gereksizleştirmesiyle ölçülür; bu yüzden devri sözleşmeye yazdırın. Soru listesi, ölçüm kayıtları ve bütün erişimler sizde kalmalı.
INDOLES bu işi nasıl yürütüyor?
INDOLES bu işi dört adımda yürütür ve bu yazıdaki kriterleri kendine de uygular: teşhis ve başlangıç ölçümü, teknik zemin, içerik mimarisi, ölçüm ve devir. Teşhiste site beş sinyalde taranır ve kategorinizin 10 sorusu üç motora, marka adı geçmeden sorulur. Zemin oturmadan içerik yazılmaz. İçerik, müşterinin kurduğu cümlelerden çıkan bir soru haritasıyla yazılır; marka tanımı dış profillerde aynı cümleye çekilir. Ölçüm her ay aynı 30 sorguyla tekrarlanır ve tur sonunda iç ekibinize devredilir.
Aynı yapıyı önce kendi sitemizde kurduk ve sonucunu olduğu gibi yazıyoruz. Google Search Console'da 22 Ağustos – 19 Eylül 2026 döneminde "yerli geo aracı" sorgusunda ortalama pozisyonumuz 1,2, "türkçe geo aracı var mı" sorgusunda 2,5 oldu. Aylık turda ise yolun başındayız: 30 sorgudan 1'inde kaynak gösteriliyoruz. İki sayıyı yan yana koymamızın sebebi, bir ajanstan duymanız gerekenin tam olarak bu olması: nerede öndeyiz, nerede değiliz ve bunu neyle ölçüyoruz.
Kapsamın tamamı, teslim listesi ve kapsam dışı kalanlar GEO hizmet sayfamızda yazılı.
Sonuç: teklifleri karşılaştırmadan önce yapılacak test
GEO ajansı seçimi bir sunum karşılaştırması değil, bir ölçüm denetimidir. Sabit sorularla ölçen, marka adını prompta koymayan, zemine içerikten önce bakan, sıfır aylarını raporda gösteren ve fiyatını kalem kalem yazan ajans, garanti veren ajanstan daha iyi bir yatırımdır; çünkü size sonuç kadar gerekçe de bırakır.
Bugün yapabileceğiniz somut test şu: kategorinizin müşterinin soracağı biçimde üç sorusunu yazın, markanızın adını koymadan ChatGPT'ye, Gemini'ye ve Perplexity'ye sorun ve cevaplarda kimin geçtiğini not edin. Sonra görüştüğünüz her ajanstan aynı üç soruyu, aynı koşulda, altı ay sonra nasıl ölçeceğini anlatmasını isteyin. Yöntemi anlatabilen ajans ölçmeyi biliyordur; "size bir skor raporlarız" diyenle imzalamadan önce bir kez daha düşünün.
Bu soruları bize de sorun. Cevaplarımızın bir kısmı — ölçüm yöntemi, kendi sayılarımız, kapsam dışı kalanlar — bu yazıda ve hizmet sayfasında zaten yazılı; geri kalanını yan yana koyup karşılaştırın.